L'annuncio è stato dato ieri al Grand Hyatt Hotel di Hong Kong: la mitica Polaroid tornerà a vivere nel 2010 grazie a un gruppo di investitori determinati a rilanciare il marchio.  La celebre macchina per le istantanee si appresta infatti a rientrare in commercio nel formato , pronta a riconquistare il proprio spazio all’interno di un mercato oramai dominato dalla fotografia digitale. La produzione del nuovo modello di «Polaroid One Step Camera» inizierà alla fine dell’anno in Olanda. Summit Global Group , nuovo licenziatario del marchio Polaroid, prevede che le vendite raggiungeranno quota 1 miliardo di dollari entro il prossimo anno. La produzione della carta fotografica utilizzata nella Polaroid One Step sarà affidata ai laboratori di Impossible Project , ossia al gruppo di ex dipendenti e appassionati di Polaroid che ha ideato una nuova tecnologia per la produzione di pellicole destinate alle vecchie macchine fotografiche istantanee, che dopo il fallimento dell'azienda (nel 2008) erano state messe fuori commercio. All’inizio sarà solo bianco e nero, poi arriverà il colore. Ma per i fotografi appassionati di questo genere di fotografia avere una pellicola in bianco e nero rappresenta un vero e proprio evento, in quanto sono praticamente esaurite le rimanenze di quelle originali, spesso scadute, che hanno raggiunto prezzi da capogiro al "mercato nero" o su Ebay. La Polaroid continua ad avere un senso anche nel mondo digitale. La usano, infatti, alcuni fotografi attratti dalla possibilità artistica di agire manualmente sulla foto in fase di sviluppo (gli scatti manipolati possono assomigliare a quadri). La utilizzano poi truccatori, costumisti e scenografi sui set cinematografici e gli stilisti durante le sfilate di moda. Poi, chi vuole una fototessera che non sia orribilmente fatta da una macchina automatica si rivolge al fotografo che scatterà, ancora oggi, nel 2009, con una enorme Polaroid nel retrobottega. Qualcuno ancora ne fa uso in campo medico, scientifico e legale. Agli amanti del vintage piacciono invece i colori lievemente innaturali che sono propriamente «polaroid». A testimoniare l’appeal della Polaroid su migliaia di fan di tutto il mondo c’è il sito Polanoid.net.

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